A arte de bem dizer ou como dourar a pílula...

Sexta-feira, ao fim da tarde. Regresso a casa e no carro sintonizo a rádio. Na Antena 1 apanho a meio o Contraditório, programa semanal onde quatro jornalistas - Ana Sá Lopes, Carlos Magno, Luís Delgado e João Barreiros - debatem os grandes temas da semana e elegem as figuras que a marcaram positiva e negativamente.

Já no final do programa, Carlos Magno (creio...), em jeito de aparte, conta uma pequena história que, segundo ele, era habitual contar-se aos alunos de um curso de Marketing e que achei simplesmente deliciosa:

Numa rua de Paris estava um mendigo, cego, pedindo esmola, com um letreiro pendurado ao pescoço, onde se podia ler o costume em casos semelhantes: "Sou cego, estou desempregado e com fome. Por favor, auxilie-me". As pessoas passavam por ele, mais ou menos indiferentes, sem que as esmolas aumentassem de forma que se visse. A páginas tantas, acerca-se dele um homem que, após um breve momento, decidiu mudar-lhe o letreiro. Alterou o tipo de letra e escreveu o seguinte: "É Primavera em Paris e eu não a posso ver!..." Este homem era um publicitário e, ainda de acordo com a história, este cego tornou-se no mendigo mais bem sucedido de Paris!

Grande frase esta!
Tudo isto para demonstrar a força das palavras e de como elas podem mudar o destino das pessoas. Ou de como o marketing influencia a nossa razão e é instrumento de atalho para manipular as emoções.